龙年开春 家装企业新年跨界“跃龙门”

Posted by

业内人士认为,众多品牌商家在忙于年后促销、跨界营销的同时,还应多在团队管理、服务品质上下功夫,才能赢得口碑。点击2012家居消费词组1

东鹏陶瓷与西门子家电“东西合璧”,开创家居行业和家电行业联盟的新兴模式;科勒卫浴则开始涉足橱柜业;欧派橱柜开始涉足厨具等。

回顾2011年,的确发生了不少有争议的事件,但惟独微博营销这件事,赢得了满堂叫好声。企业成立自己的官方微博,无论是在上面发布促销信息、举办有奖活动,或是新产品、新流行趋势的发布,甚至包括向消费者致歉等信息,都可能引起“粉丝”的“围观”。有不少企业的负责人还在积极申请加V或是与各类媒体建立链接,由此博得消费者信任,提升宣传的可信度与权威性。

打造完整产业链、跨界、定制,一些家居卖场还办起了餐饮、娱乐休闲,无论厂家还是商家,都在积极为业主家居生活消费提供高便利性、高性价比的全套服务。不过也有人士指出,“整体家居只有在达到品牌巩固的基础上,才能通过便捷的一站式购物理念,更好地服务消费者。”一站式购物理念,抓住了买家寻求便利的消费心理,但术业有专攻,一个品牌只有在用心打造出一个专业优势的产品后,才能涉足他域,“一窝蜂”地做“大家居”,反而适得其反。点击2012家居消费词组2

厦门家居圈营销人士预测2012市场时称:品牌建材整合资源、跨界促销;电子商务结合门店展示线上线下互动营销;微博“消费监督”,很可能成为2012家居市场大洗牌的关键。

微博促销、可信度、转发多好评多

家企跨界、一站定制

据一位网络商城执行人还透露:“家居销售渠道多样化,2012年将更明显。B2C电子商务、网络平台与全国各地门店的线上线下结合,既节约了社会资源成本,又完善了服务网络,还能为消费者选购家居建材,提供更透明的价格。以租金收入为主的家居卖场,如何将电子商务作为创新盈利增长点,抵制其他渠道对家居卖场渠道份额的挤压,将是今年的核心课题之一。”
点击2012家居消费词组3

线上线下、聚焦电商

从2011年开始,围绕“整体家居”出现的“大家居”概念,已经影响到家居业所有子行业,陶瓷、卫浴、橱柜、家具等各大品牌商都开始整合资源,打造与品牌属性相符的个性化“整体家居”。

2012年已经开春,然而家装企业仍在努力寻找、加紧争夺“过冬”的良药。

很多业内人士将2012年视为家居行业电子商务的快速发展年。红星美凯龙等传统卖场也在积极试水电商领域,TATA木门、生活家地板、曲美家具等国内一线建材、家具、照明、家纺等大牌纷纷加入电商行列。经过几年对电子商务的观望期,越来越多的家居企业也跃跃欲试,开始尝试踏上了电商征程。

“微博在表现出强有力的社会号召力方面是不容小视的,我们今年每次办活动除了主流媒体宣传,也会通过微博发布消息,微博的宣传有针对性,对我们的活动推广起到了非常积极的作用。以往我们设计师总会问客户QQ号,而现在都是说‘加微吧’。”某装饰公司企划负责人卢梅告诉记者。微博的流行,让家装企业建立了与业主更为广泛的交流圈,在获得广大“粉丝”的同时,也增加了自身曝光度,在很大程度上,也对商家诚信服务提出了更高要求,不少家装企业负责人都表示,“只有微博好评多了,转发多了,企业才会越发兴隆。”

相关文章

Leave a Reply

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注